Opzet onderzoek
Het onderzoek is opgedeeld in drie pijlers:
- inventarisatie onder Nederlandse musea uitgevoerd door Paul Postma Marketing Consultancy (PPMC) en Onderzoeksbureau APE;
- de Onderwijs Innovatie Groep (IOG) vroeg 687 leerkrachten en directeuren naar hun overwegingen om een museum al dan niet te bezoeken (museumbezoek in schoolverband);
- tests, uitgevoerd door PPMC en APE, om in beeld te krijgen wanneer kinderen museumbezoek interessant vinden (museumbezoek in gezinsverband).
Kinderconcept aantrekkelijk
Uit de inventarisatie kwam duidelijk naar voren dat musea met zorgvuldig ontwikkelde kinderconcepten meer kinderen trekken. Educatieve programma’s voor het basisonderwijs (33%) en speciale activiteiten tijdens vakanties en evenementen (21%) scoren hoog. Minder dan 10% van de respondenten noemde gratis entree een geslaagd concept.
Schoolverband
Bij de keuze voor een museum laten scholen zich in de eerste plaats leiden door inhoudelijke overwegingen: is het onderwerp interessant, zijn de activiteiten op kinderen gericht en sluit de inhoud aan op het eigen lesprogramma? Gratis toegang en gemakkelijk vervoer leiden niet per se tot bezoekerstoename. Hoge kosten en lastige bereikbaarheid zijn echter wel redenen om af te zien van een museumbezoek.
Gezin
Ook voor gezinnen is gratis toegang geen doorslaggevend argument om een museum te bezoeken. Succesvoller is het voor musea om kinderen aanspreken via games of zich te presenteren via sociale netwerksites zoals Hyves. Social media en games worden niet alleen gebruikt om kinderen naar het museum te trekken, in deze virtuele omgeving komen kinderen ter plekke in contact met cultureel erfgoed.
Stimuleringsbeleid
In vervolg op het onderzoek heeft de NMV een actief stimuleringsbeleid ontwikkeld dat bestaat uit:
- het stimuleren en faciliteren van de uitwisseling van ervaringen met kinderconcepten tussen musea;
- het ondersteunen van de verkiezingen Museumklas van het Jaar en Museum van het Jaar;
- het stimuleren van fysiek en online museumbezoek, onder meer door de ontwikkeling van speciale games over musea en cultureel erfgoed, en met het kinderplatform Mijntikkit.nl;
- het leggen van verbindingen met de canon van de Nederlandse geschiedenis.
Download
Samenvatting Kinderen en Museumbezoek, investeren in het publiek van de toekomst [PDF]
Volledig onderzoek Stimulering van museumbezoek door kinderen, resultaten en verantwoording van de experimenten [PDF]
Meer informatie
Toelichting op het onderzoek en de experimenten
Presentatie resultaten op symposium Kinderen en Museumbezoek (14 november 2011)
Mijntikkit.nl
APE Onderzoek & Advies
Paul Postma Marketing Consultancy
