CJP en YoungWorks hebben een boekje uitgegeven over jongeren en hun culturele beleving. De publicatie bevat tips voor culturele instellingen, maar is ook interessant voor docenten. In het boekje wordt in vier stappen behandeld hoe een jonge doelgroep aangetrokken kan worden. De inhoud is gebaseerd op nieuw onderzoek en al eerder opgebouwde kennis.
Tone of voice
Cultuur speelt nog steeds een grote rol in de belevingswereld van jongeren. Van welke films of muziek je houdt is een big deal. Jongeren kunnen hun culturele voorkeur inzetten om te bepalen én uit te stralen wie ze zijn. Maar in tegenstelling tot commerciële bedrijven hebben culturele instellingen vaak niet de juiste tone of voice om jongeren direct aan te spreken.
Stappen
CJP en Youngworks laten in vier stappen zien hoe je meer jongeren trekt:
- Stap 1: Kennis opdoen over jongeren en het puberbrein
Jongeren hebben behoefte aan duidelijke spelregels in een culturele instelling. Hoe concreter de kunst, en hoe duidelijker de spelregels, des te meer voelt een jongere zich op zijn gemak. Leeftijdsgenoten spelen daarbij een sleutelrol: het gaat jongeren erom met leeftijdsgenoten iets te ondernemen. - Stap 2: Pas je aanbod aan op hun vraag
Duidelijkheid van het aanbod is het belangrijkst. Ga nooit uit van een ruime voorkennis. Hoe minder een museum of andere instelling lijkt op een leeromgeving zoals school, hoe beter. Een intieme sfeer, met gezellige zithoeken en veel licht, werkt beter dan een 'strakke' inrichting. De prijs van het toegangskaartje kan een doorslaggevende rol spelen. - Stap 3: Jongerenparticipatie
Jongeren kunnen een sleutelrol spelen in het aantrekken van nog meer jongeren. Jonge mensen kunnen optreden als ambassadeur, adviseur, expert of creatief. Om echt een effect te bereiken, is het belangrijk om het advies van jongeren werkelijk op te volgen en met hen in contact te blijven. - Stap 4: Communicatie
Jongeren houden van heldere, authentieke communicatie. Posters doen het nog steeds heel goed, net als flyers. Jongeren staan vaak onder grote invloed van elkaar, school, en hun ouders. Het is goed om je communicatie ook af te stemmen op deze zogenoemde influentials. Gratis publiciteit - door middel van de media - kan veel aandacht genereren.
Download
'Hoe versla ik de PlayStation'
